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La publicité native, longtemps perçue comme une « nouveauté », s’est imposée comme un pilier du mix média digital. En imitant l’apparence et la fonction du contenu qui l’entoure, elle contourne la lassitude publicitaire et séduit une audience de plus en plus allergique aux formats intrusifs.
Ces annonces s’insèrent dans le flux ou au cœur d’un article. Elles peuvent prendre la forme d’images, de carrousels ou de vidéos courtes, et sont souvent achetées en programmatique (RTB). Le label « Sponsorisé » doit rester visible pour préserver la confiance.
Affichées sous un article, ces vignettes renvoient vers d’autres lectures ou produits pertinents. Les réseaux spécialisés optimisent le matching entre intention de l’internaute et contenu proposé.
Il s’agit d’articles, vidéos ou podcasts coproduits avec la rédaction du média. L’objectif : informer ou divertir tout en transmettant les valeurs de l’annonceur. La qualité éditoriale est cruciale pour éviter l’effet boomerang.
Bien qu’ils reprennent le look & feel du moteur de recherche ou de la marketplace, ces emplacements restent discutés dans la définition stricte du « native ». Nous les mentionnons comme format liminaire, utile pour les intentions d’achat immédiates.
| Objectif | Formats conseillés |
|---|---|
| Notoriété (TOFU) | CTV natif | In-feed vidéo | Podcast host-read |
| Considération (MOFU) | Articles de marque | Widgets recommandation | Shoppable carousel |
| Conversion (BOFU) | Promoted listings | Native search | DCO génératif |
AV1, chargement différé (lazy loading).Qu’il s’agisse de vidéos CTV interactives ou d’articles co-écrits avec des journalistes, la publicité native en 2025 offre une palette de formats capables d’allier performance, respect de la vie privée et impact environnemental réduit. À vous d’orchestrer ces leviers pour créer des expériences publicitaires vraiment utiles et engageantes.
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