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Selon eMarketer, la publicité native représentera plus de 108 milliards $ aux États-Unis en 2024, soit plus de 60 % de l’affichage digital, portée par la vidéo mobile et le contexte sans cookie :contentReference[oaicite:0]{index=0}. Cette croissance s’explique par :
Format : article + vidéo in-feed
Objectif : briser les tabous autour de l’aisselle et promouvoir une nouvelle formule douce.
Le magazine ELLE a publié un mini-documentaire avec l’actrice Bianca Kronlöf, relayé sur les réseaux sociaux. La campagne mêle empowerment et pédagogie, générant un temps de lecture record et plaçant Dove comme allié bien-être :contentReference[oaicite:1]{index=1}.
Format : série audio co-brandée
Objectif : élargir le réseau de dirigeants et nourrir la considération pour les services B2B.
Chaque épisode réunit un leader local et le CEO de la banque autour de moments décisifs de carrière. Le ton conversationnel apporte de la valeur tout en générant des leads qualifiés :contentReference[oaicite:2]{index=2}.
Format : stratégie influence + QR packaging
Objectif : associer la marque de chewing-gum à la musique live.
Un QR code sur chaque pack donne accès à un tirage au sort quotidien pour gagner des pass concerts. Les influenceurs Gen Z créent leurs propres contenus, doublant l’engagement organique :contentReference[oaicite:3]{index=3}.
Format : assistant conversationnel génératif
Objectif : guider les utilisateurs vers une alimentation plus saine.
Basé sur GPT-3.5, l’outil propose recettes et conseils nutrition en langage naturel. En 100 jours, plus de 340 000 messages échangés et un pic de 101 000 utilisateurs :contentReference[oaicite:4]{index=4}.
Format : quiz riche + CTA contextuel
Objectif : promouvoir l’application mobile d’assurance auto.
Le quiz teste les connaissances des lecteurs sur la sécurité routière, puis renvoie vers l’app pour des conseils personnalisés. Résultat : forte mémorisation de marque et temps passé élevé :contentReference[oaicite:5]{index=5}.
Format : hub éditorial + actions terrain
Objectif : sensibiliser à la préservation des forêts croisées.
Plus de 130 opérations de nettoyage et une plateforme participative où chaque citoyen peut « parrainer » un arbre ; la campagne a touché un tiers de la population croate en un an :contentReference[oaicite:6]{index=6}.
Format : expérience in-game CTV/Metaverse
Objectif : immerger les sneakerheads dans l’univers Air Max.
Les joueurs explorent une ville flottante à la recherche de baskets virtuelles, débloquent du butin et accèdent à une capsule de produits physiques sur nike.com. Un pont réussi entre gaming, commerce et storytelling :contentReference[oaicite:7]{index=7}.
Format : documentaire en trois volets + hub NY Times
Objectif : repositionner la marque autour de la santé du pied.
Experts en biomécanique, ballerine et paléontologues dressent l’histoire de nos pieds pour souligner la fonctionnalité des sandales. Les indicateurs d’agrément et de durabilité bondissent après visionnage :contentReference[oaicite:8]{index=8}.
Format : articles sponsorisés + orientation newcomers
Objectif : rappeler qu’un expert peut accompagner la déclaration en ligne.
Des guides pratiques ont généré un temps de lecture moyen de 3 min 40 et boosté la visibilité en pleine saison fiscale :contentReference[oaicite:9]{index=9}.
Format : hub multimédia + infographie interactive
Objectif : attirer les étudiants internationaux en quête d’impact.
La série raconte les innovations de la faculté via cinq articles et une infographie pensée pour X/Twitter. L’opération cumule plusieurs millions d’impressions et un dwell time supérieur à la moyenne secteur éducation :contentReference[oaicite:10]{index=10}.
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