Tableau alphabétique

Définitions complètes

A

A/B Split Testing

Expérimentation comparant deux variantes d’une création ou d’une page pour identifier celle qui maximise l’objectif (CTR, conversion, etc.).

Ad Creative

Ensemble des éléments visuels, textuels ou audio constituant l’annonce.

Ad Customization

Adaptation dynamique du message publicitaire selon le profil ou le contexte utilisateur.

Ad Density

Proportion de surface publicitaire par rapport au contenu éditorial sur une page.

Ad Engagement

Mesure des interactions actives (clic, partage, swipe, etc.) d’un utilisateur avec la publicité.

Ad Fatigue

Diminution des performances due à la surexposition répétée à la même annonce.

Ad Format

Type d’annonce défini par la plateforme (in-feed, outstream, carousel, etc.).

Ad Fraud

Activité frauduleuse générant faux clics, impressions ou conversions pour détourner le budget média.

Ad Impression

Chargement et possibilité de visibilité d’une annonce sur l’écran d’un utilisateur.

Ad Inventory

Ensemble des emplacements publicitaires disponibles chez un éditeur.

Ad Network

Intermédiaire agrégeant l’inventaire de multiples sites pour le vendre aux annonceurs.

Ad Placement

Emplacement spécifique où l’annonce est diffusée (page, app, section).

Ad Recall

Taux de mémorisation d’une publicité après exposition.

Ad Server

Technologie qui stocke, diffuse et trace les publicités et leurs performances.

Ad Unit

Format publicitaire normé (ex. 300×250) défini par l’IAB.

Advertorial

Article sponsorisé rédigé dans le style éditorial du média hôte.

AIDA Model

Cadre marketing Attention-Intérêt-Désir-Action illustrant le parcours d’achat.

Attribution Models

Méthodes répartissant le crédit d’une conversion entre les différents points de contact.

Audience Targeting

Sélection d’utilisateurs à partir de données socio-démographiques, comportementales ou contextuelles.

ARPU

Average Revenue Per User : revenu moyen généré par utilisateur.

Attention Metrics

Indicateurs mesurant l’attention réelle portée à l’annonce (temps réel visible, regard, scroll actif).

B

Bid Request

Signal envoyé par un SSP à un DSP indiquant un inventaire disponible, ses données et son prix minimum.

Bottom of Funnel (BOFU)

Phase finale du tunnel de conversion où l’utilisateur est prêt à acheter.

Bounce Rate

Pourcentage de visiteurs quittant le site après avoir vu une seule page.

Brand Integration

Inclusion naturelle d’une marque dans un contenu éditorial ou vidéo.

Branded Content

Contenu créé par ou pour une marque visant à informer ou divertir plutôt qu’à promouvoir directement.

Branded Video

Vidéo narrative produite par une marque pour construire l’image plutôt que vendre un produit.

Buyer Persona

Profil semi-fictif représentant un segment clé de la clientèle cible.

Brand Safety

Ensemble de pratiques visant à éviter la diffusion d’annonces dans des environnements à risque (contenu haineux, fake news, etc.).

C

Call to Action (CTA)

Incitation explicite à réaliser une action (cliquer, s’inscrire, acheter).

Click ID

Identifiant unique ajouté à une URL pour tracer un clic individuel.

Click-Through Rate (CTR)

Ratio clics ÷ impressions.

Content Aggregation

Regroupement automatique de contenus provenant de plusieurs sources.

Content Discovery

Mécanismes recommandant du contenu pertinent aux utilisateurs (widgets, flux).

Content Marketing

Stratégie consistant à créer et diffuser du contenu utile pour attirer et fidéliser une audience.

Contextual Advertising

Ciblage d’une annonce selon le contexte éditorial de la page.

Contextual Targeting

Sélection d’inventaire basée sur des signaux sémantiques ou visuels du contenu.

Conversion Rate

Ratio conversions ÷ clics ou visites.

Conversions

Actions de valeur réalisées par un utilisateur (achat, lead, téléchargement).

Cost Per Acquisition (CPA)

Coût moyen par conversion générée.

Cost Per Click (CPC)

Coût payé pour chaque clic.

Cost Per Completed View (CPCV)

Coût payé lorsqu’une vidéo est vue jusqu’à son terme défini.

Cost Per Engagement (CPE)

Coût par interaction qualifiée (like, partage, etc.).

Cost Per Lead (CPL)

Coût payé pour chaque formulaire ou lead qualifié.

Cost Per Mille (CPM)

Coût pour 1 000 impressions.

Creative Ad Testing

Évaluation comparative d’éléments créatifs afin d’optimiser les performances.

Cross-Device Tracking

Suivi d’un même utilisateur sur plusieurs appareils.

Cross-Platform Advertising

Diffusion coordonnée d’une campagne sur plusieurs plateformes et formats.

Customer Lifetime Value (CLV)

Valeur totale qu’un client génère pour l’entreprise durant toute sa relation.

Cookieless Targeting

Méthodes de ciblage ne s’appuyant pas sur les cookies tiers (SDA, cohorte, contextual).

D

Data Management Platform (DMP)

Plateforme centralisant et segmentant la data audience d’un annonceur ou éditeur.

Demand-Side Platform (DSP)

Outil d’achat programmatique permettant aux annonceurs d’acheter l’inventaire en RTB.

Disclosure on Native Ads

Mentions explicites « sponsorisé » requises pour différencier pub et édito.

Dwell Time

Durée pendant laquelle l’utilisateur reste actif sur une annonce ou page.

Dynamic Creative Optimization (DCO)

Technologie générant en temps réel la combinaison créative la plus performante.

Dynamic Creatives

Annonces dont le contenu (texte, image, prix) varie automatiquement selon les données.

E

Earned Media

Visibilité obtenue gratuitement via bouche-à-oreille ou couverture médiatique.

Earned Media Value (EMV)

Valeur monétaire estimée de l’exposition obtenue gratuitement.

Engagement Rate

Interactions ÷ impressions ou vues.

Engagement-Based Pricing

Mode d’achat facturé uniquement si l’utilisateur interagit avec l’annonce.

Ethical Native Advertising

Pratiques natives favorisant transparence et respect de l’utilisateur.

Exclusive Native Ad Inventory

Emplacements natifs réservés à un seul annonceur ou réseau privé.

F

Fill Rate

Proportion d’inventaire effectivement vendu et diffusé.

First-Party Data

Données collectées directement par l’entreprise auprès de son audience.

First- vs Third-Party Data

Comparaison entre data propriétaire et data achetée/collectée par des tiers.

Frequency

Nombre moyen d’expositions par utilisateur sur une période donnée.

Frequency Cap

Limite paramétrée pour éviter la sur-exposition à une annonce.

FTC Native Advertising Guidelines

Recommandations de la Federal Trade Commission sur la transparence native.

Full-Funnel Marketing

Approche couvrant toutes les étapes du tunnel, de la notoriété à la conversion.

G

Geo Targeting

Ciblage basé sur la localisation géographique de l’utilisateur.

Google Advertising ID (GAID)

Identifiant pub unique sur appareils Android.

Gross Rating Point (GRP)

Métrique TV : reach × frequency sur 100.

Guaranteed Inventory

Volumes d’impression réservés à un annonceur à l’avance.

Generative AI Creative

Usage d’IA générative (texte, image, vidéo) pour produire et personnaliser des annonces.

I

IAB Native Advertising Task Force

Groupe IAB définissant normes et bonnes pratiques natives.

Impression

Affichage potentiel d’une annonce.

In-Feed/In-App Native Advertising

Annonces intégrées dans le flux de contenu d’un site ou d’une app.

Interactive Ads

Annonces incluant éléments interactifs (quiz, swipe, AR).

Interstitial Ad

Annonces plein écran apparaissant pendant une transition de page ou d’app.

K

Key Messaging

Messages principaux qu’une marque veut communiquer.

Key Performance Indicator (KPI)

Indicateur clé pour mesurer le succès d’une action marketing.

L

Landing Page (LP)

Page d’arrivée optimisée pour convertir les visiteurs.

Lead

Contact ayant manifesté de l’intérêt et partagé ses infos.

Lead Quality

Score estimant la probabilité qu’un lead devienne client.

Lookalike Audiences

Audiences similaires à une base existante générées par algorithmes.

M

Middle of Funnel (MOFU)

Phase intermédiaire du parcours acheteur où l’on nourrit la considération.

Mobile Native Advertising

Formats natifs spécifiquement conçus pour mobile.

Multi-Touch Attribution

Modèle attribuant la valeur à plusieurs points de contact avant conversion.

N

Native Ad Blockers

Extensions ou réglages bloquant les formats natifs.

Native Ad Budget(s)

Part du budget média dédiée aux campagnes natives.

Native Ad Campaign

Ensemble coordonné d’annonces natives poursuivant un objectif commun.

Native Ad Description

Texte descriptif accompagné de la création native.

Native Ad Headline

Titre accrocheur de l’annonce native.

Native Ad Metrics

Indicateurs spécifiques au format natif (scroll depth, time in view, etc.).

Native Ad Optimization

Ajustement continu créatif, ciblage et enchères pour maximiser le ROI natif.

Native Ad Placement

Emplacement précis d’une annonce native dans un flux.

Native Ad Strategy

Plan global définissant objectifs, audiences et contenus natifs.

Native Ad Technology

Plateformes et outils dédiés à l’achat et à la diffusion native.

Native Advertising

Publicité payante épousant le look & feel du média hôte.

Native Advertising Trends

Évolutions marquantes du secteur natif.

Native Content

Contenu sponsorisé intégré de façon cohérente au média.

Native CTV Advertising

Formats natifs sur TV connectée, s’intégrant dans l’interface CTV.

Native Audio Ads

Insertions publicitaires intégrées naturellement dans podcasts ou playlists.

O

Omnichannel Marketing

Approche cohérente sur tous les points de contact (online/offline).

Online Engagement

Interactions d’une audience avec un contenu numérique.

Opportunity Cost

Coût associé à la renonciation à une alternative lors d’un choix budgétaire.

Organic Reach

Portée obtenue sans promotion payante.

Outstream Video

Vidéo lue en dehors d’un player vidéo natif (ex. entre deux paragraphes).

P

Pageviews

Nombre total de pages vues sur un site.

Paid Media

Visibilité achetée via publicité ou partenariats.

Partnering with Publishers

Collaboration directe avec des éditeurs pour des contenus natifs.

Programmatic Advertising

Achat automatisé d’inventaire publicitaire en temps réel.

Publisher in Native Ads

Éditeur proposant des emplacements natifs.

Privacy Sandbox

Initiatives Google pour remplacer les cookies tiers par des API respectueuses de la vie privée.

R

Real-Time Bidding (RTB)

Système d’enchères temps réel pour l’achat d’impressions individuelles.

Retargeting

Reciblage publicitaire auprès d’utilisateurs ayant déjà interagi avec la marque.

Return on Ad Spend (ROAS)

Revenus générés ÷ dépenses publicitaires.

Return on Investment (ROI)

Gain net ÷ investissement total.

S

Scroll Depth

Proportion de la page parcourue par l’utilisateur.

Social Native Advertising

Formats natifs diffusés au sein des flux des réseaux sociaux.

Spend

Dépenses publicitaires réelles sur une période donnée.

Sponsored Content

Contenu éditorial financé par un annonceur.

Supply-Side Platform (SSP)

Plateforme aidant les éditeurs à gérer et vendre leur inventaire programmatique.

Seller Defined Audiences (SDA)

Audiences créées par l’éditeur et partagées dans un standard IAB sans cookies tiers.

Shoppable Native Ads

Formats intégrant des fonctionnalités d’achat direct sans quitter la page.

Sustainability Score

Indice mesurant l’empreinte carbone ou énergétique d’une campagne média.

T

Targeting

Processus de sélection d’audience pour une campagne.

Time on Page

Durée moyenne passée par un utilisateur sur une page.

Top of Funnel (TOFU)

Phase de découverte et notoriété dans le tunnel marketing.

Traffic Source

Origine (réseau social, recherche, direct) d’une visite.

U

URL Parameters (Tags)

Variables ajoutées à l’URL pour le suivi analytics.

User Experience (UX)

Qualité globale de l’expérience vécue par l’utilisateur.

User Retention

Taux de ré-utilisation ou de fidélité d’un utilisateur sur le long terme.

User-Generated Content (UGC)

Contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes.

UTM Code

Balisage Google Analytics pour qualifier la source et la campagne d’un lien.

V

Viewability

Pourcentage d’impressions réellement visibles selon les normes MRC/IAB.

Visitor Retargeting

Reciblage des visiteurs d’un site via cookies ou alternatives cookieless.

W

Whitelisted Publisher

Éditeur pré-approuvé pour la diffusion d’une campagne.

Widget

Module embarqué affichant contenu ou publicités (ex. recommendation widget).

Y

Yield

Revenu généré par mille impressions inventaire (eCPM réel).

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